“现在茅台缺货的很，能买到就已不错了。”店员对记者说。
53度500ml飞天茅台是贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）旗下主打的一款酱香酒产品。
2017年12月28日，贵州茅台宣告，为更好地顾全大局各种要素，自2018年起恰当上调茅台酒产品价格，平均上调起伏18%左右。消息一出，随即在零售端商场触发反应。
桐枫烟酒零售商张燕通知记者，目前53度500ml飞天茅台的单瓶出厂价已由819元进步至969元，现在零售端现已有人标出两千元的价格在售卖了。与此一起，记者经过造访则发现，“高价”“缺货”正成为茅台酒在零售端的常态，“一瓶难求”的现象正在全国多地演出。
另一边，1月9日贵州茅台则发布最新公告称，将“要求公司各级子公司、茅台集团各级子公司，有必要依照1499元/瓶的标价出售飞天53度500ml茅台酒，不助推价格，以坚持零售价格的稳定”，一起考虑新年商场要素，方案新年前添加商场投放量。
零售端高价与断货同在
1月4日至1月8日，法治周末记者连续了解了北京、上海、山东、安徽、江苏等地合计18家零售端店肆出售53度500ml飞天茅台的状况。
这些零售端店肆即有商超、酒类专营店，也有个别烟酒店。
造访成果显现，18家零售端店肆中只要6家售有53度500ml飞天茅台，价格已在1700元至2000元之间。
“一周前我们卖1580元左右，现在茅台厂提价了，我们调整了价格，卖1880元一瓶。如果你想买就赶紧买，过几天这个价格也买不到了。”北京市朝阳区崔各庄乡马泉营一家酒水专营店店员通知法治周末记者。
线下零售端的价格在涨，线上电商平台的价格相同也改变不小。
记者注意到，作为“正牌军”的京东自营超市、天猫茅台官方旗舰店、茅台商城出售的53度500ml飞天茅台单瓶价格也已由之前的1299元调整为1499元，涨幅为15.4%。此外，在酒仙网、天猫等平台上的一些酒类专营店，53度500ml飞天茅台单瓶价格则已涨至1700元以上。
张燕通知记者，其实从2017年新年后，茅台的价格就一向在飙涨。“零售端价格最高的现已翻了一倍。”当然，在“涨”的除了茅台酒的价格，还有贵州茅台的股价。东方财富网材料显现，到1月8日，贵州茅台股价已由一年前的348.51元/股涨至752.13元/股，市值翻了一番还多，现已挨近万亿市值。
与此一起，伴随着茅台酒价格和股价在不断往上攀升，另一面则是许多零售端呈现了茅台酒断货的状况。
记者造访了解的18家零售端店肆中，有12家商超53度500ml飞天茅台断货，断货时刻最长的现已达半年之久。
“你也不必再去其他地方逛了，现在一切的商超基本上全部缺货。”北京市朝阳区酒仙桥颐堤港华联超市的一名店员通知法治周末记者，“我们现已缺货半年了，并且我们也一向进不到货，飞天茅台现在很紧俏。”
此外，在京东官网上，法治周末记者发现，京东出售53度500ml飞天茅台只能采纳预定抢购的方式，到1月8日，现已有20.13万人参加了预定。
“高价”“缺货”存在“经销商惜售”要素
关于茅台酒价格的一路高涨，深处商场之中的张燕领会许多。
“大概是上一年新年今后，茅台酒的价格就一向往上走。由于茅台的产量本来就低，求过于供，所以价格一向在飙升。”张燕说。
在张燕看来，茅台酒价格的上涨也跟大环境的复苏有关。“白酒职业经历过前几年的价格触底，伴随着消费的晋级，价格开端反弹在情理之中。”
白酒营销资深人士铁梨相同对法治周末记者表明，国家宏观经济和白酒的工业经济都处于一个新的节点。“自2012年以来，工业消费晋级，中产阶级消费扩展等大环境促生了新的消费需求。白酒职业经过前几年的调整开端趋稳，茅台酒库存也有所消化。”
张燕介绍，上一年三四月，由于忧虑价格涨幅过快过大，贵州茅台曾出过价格限令，零售价不能超过1299元。“起先许多经销商没太当回事，但没想到会是动真格的，所以许多经销商被罚。”
“一些经销商一看不能无视厂里的规则，就采纳了惜售的战略。”张燕说，“所以许多能够监测到价格的商超、专卖店等途径就会呈现没有货的状况，由于他们不愿意廉价卖。相反，他们能够经过其他的途径把产品高价卖出去，所以正常的途径就会断货。现在许多的商超途径不太好买到茅台酒，只能挑选花高价钱从烟酒店等途径购买。”
记者也留意到，在造访的18家店肆中，12家缺货的零售终端均为商超途径。
“也因此，茅台厂出方针要求经销商每天固定拿出一些酒依照价格限令履行，但这些酒却是很紧俏的。但是，越是这种空气，茅台酒价格就越往上走。所以，有一段时刻商场就是缺货的状况。”张燕说。
铁梨相同以为，茅台酒价格上涨在必定程度上的确与一些经销商存在惜售的行为有关。“茅台酒的价格上涨也跟接近新年的阶段性要素有关。接近新年，各种物价上涨也是在情理之中。”
是喝仍是炒？
不过，高涨的茅台酒价格也引发了业内的一些忧虑。
在酒业人士方刚看来，茅台酒现已脱离了单纯“喝”的特点，参杂了出资的成分在里面。“就跟现在的房子一样，买来不必定仅仅为了住，还为了出资和保值。”
“在这样杂乱的特点下，‘炒’的要素有多少比例不敢讲，但是‘炒’的要素应该是很大的。”方刚以为。
在铁梨看来，茅台酒价格上涨是有其必定的合理根底。“必定程度上合理上涨是能够了解的，但过大的上涨，涨幅过快，则是不理性的，过大过快的上涨则会带来负面的要素。”
记者注意到，关于茅台酒价格一路走高，贵州茅台也认识到了风险的存在，其也一向在控价。
在2017年12月28日，茅台集团董事长袁仁国曾在“2017年度国酒茅台全国经销商联谊会”上呼吁经销商不要推高茅台酒商场价格，让消费者真实喝起来；他以为，茅台商场价格动摇小、涨幅小，坚持在合理区间，有利于广大消费者，也有利于经济发展。“根据茅台酒是用来喝和贮存，要沉着对待价格，茅台酒不是用来炒的”。
记者注意到，自2017年3月中旬以来，贵州茅台相继出台了一系列商场和价格办法，对价格过高、惜售捂售、囤酒不卖等现象进行了管控和管理。
如，2017年4月14日，茅台集团举行商场工作会议，清晰要对茅台酒商场价格进行管控。十天后，茅台出售公司连发两份文件，针对16家贵州商场违约经销商、66家国内违约经销商进行通报并追责。在张燕看来，贵州茅台的这些动作反而进一步影响了商场终端的需求。“这东西，你越限，越简单在商场上形成严重的空气。而越是这种空气，价格就越往上走。”