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硬件缺席 苹果“复活”改打服务牌 定价战略会变吗?

   日期:2019-03-27     来源:新京报    浏览:19    评论:0    
核心提示:硬件缺席 苹果“复活”改打服务牌 定价战略会变吗?
       3月26日凌晨,备受等待的苹果2019春季发布会明显惊喜缺乏,随即被贴上“最软发布会”标签。

正如此前预测,发布会上不见硬件推出,效劳成了主角——包含杂志订阅的Apple News+、希望替代信用卡的Apple Card、游戏订阅效劳Apple Arcade、原创视频效劳Apple TV+相继揭开面纱。

有观点以为,这场发布会预示着苹果靠硬件增加的时代完毕,逐步向内容效劳公司转型,“后iPhone时代”开启。而苹果的效劳事务或许到了开花结果的时候。根据其财报电话会议,现在苹果手机的装机量超越9亿台,尽管新品iPhone的出售状况不及预期,9亿苹果手机用户仍是给了苹果效劳必定的想象空间。

独立游戏春天到了?

苹果推出Apple Arcade游戏订阅效劳可谓顺势而为。此项效劳将于秋季上线,支撑150个国家和区域。而这也是苹果发布会中,最有可能进入我国商场的一项效劳。

苹果的效劳类事务包含五类:数字内容、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授权。数字内容包含iTunes、App Store、Apple music等;AppleCare是苹果公司为其产品供给的多种效劳和支撑选项。2015年至2017年财年,苹果效劳事务收入别离增加10%、22%、23%,同期iPhone事务收入别离同比增加52%、下降12%、增加3%。

苹果并未发布效劳事务的收入细分,不过据福布斯估量,App Store收入超越130亿美元,占该部分总收入的36%。App Store收入中,游戏是一个重要的组成部分。数据调研组织Newzoo数据显现,2017年苹果公司游戏收入80.37亿美元,在全球上市公司中排名第三。

苹果自身并不是一家游戏厂商,可是凭借App Store的游戏佣钱抽成,苹果为全球最赚钱的游发行商之一。根据苹果介绍,在App Store中,已经有10亿的游戏玩家,30万个游戏。

Apple Arcade的呈现,必定程度上改变了现有的iOS游戏分发方法。独立游戏将会成为Apple Arcade的受益者。它们不像财大气粗的大型游戏公司,能够在发行上投入大量的资金。经过Apple Arcade的订阅机制,独立游戏开发者能够用更低的成本触达玩家。

据相关媒体报道,腾讯、网易、索尼等越来越多的游戏大厂主意向独立游戏团队抛出橄榄枝,将会为全球愿意合作的独立游戏开发团队供给资金技能、版号申请以及场地运营等多方面支撑。

效劳事务能否扛起大旗?

外界一向有声音质疑苹果是不是患上了“iPhone依赖症”。iPhone作为苹果公司营收奉献最大的事务,销量正成为头疼的问题。Strategy Analytics分析师吴怡雯告诉记者,估量2018年第四季度iPhone的出货量在6600万台左右,同比下降约15%。

在财报电话会议中,库克说到新的iPhone发布时遇到一些逆风,包含某些国家经济状况使得iPhone销量低于预期。新式国家的宏观经济的预期比原本想象的更加晦气。现在升级iPhone的用户比估计的要少。苹果未发布iPhone的实践销量,并且宣称此后也不会再发布详细销量。

Strategy Analytics发布的研讨报告指出,2018年全年智能手机出货量下滑5%,智能手机行业首次呈现全年下滑。当手机事务难以连续高速增加的气势,苹果寄希望于效劳事务能扛起营收奉献的大旗。

苹果最新财报显现,上一年第四季度苹果营收为843亿美元,同比下降5%。效劳事务的收入增加19%,效劳类的毛赢利为62.8%,高于2017年同期的58.3%。库克甚至提出,有望完成到2020年将效劳事务规划扩展至2016年两倍的目标。他表示,非iPhone事务受到新式商场影响较少,并且大部分效劳营收与现有用户群的规划有关,而与当时出售额无关。

吴怡雯以为,效劳已经成为苹果增加的新引擎,一方面增加迅速,另一方面赢利更高。“对苹果来说,效劳事务的增加,需求iPhone用户基数的保证。在iPhone平均价格不断上涨和竞赛压力日益增强的背景下,如何增加和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个应战。”

Counterpoint研讨总监闫占孟以为,效劳一向是个增加点,不过,全体体量无法跟iPhone收入相抗衡,短时间内,效劳很难抵消掉iPhone进入瓶颈期的影响。

定价战略会变?

假如苹果转向以软件内容盈利,会进一步摒弃奢侈品定价战略,下降iPhone新品价格吗?

上一年第四季度,苹果大中华区营收为131.69亿美元,同比下降约27%。库克称,比较上一年,大中华区域事务下降了49亿美元,主要是iPhone、iPad、Mac这些产品线下滑。

苹果希望经过以旧换新、电商渠道降价等方法拉动出售。3月5日,天猫、苏宁、京东等电商渠道显现,部分苹果产品降价促销,降幅最高达2000元。记者注意到,从年初开始,iPhone屡次降价,必定程度提高了iPhone在我国的销量。

闫占孟以为,苹果在我国区面对不小的应战,产品层面定价过高,超越用户等待值,在产品没有那么出色的状况下,用户就不会太买账。另外,国产手机厂商快速发展,挤压了苹果在华的手机商场份额。从产品层面调整的话,能够设定中低端产品,或许经过价格来调整,针对我国区商场推出定制产品。

吴怡雯告诉记者,首先在高端商场,竞赛日益加强。iPhone在硬件方面的立异及优势,与华为、OPPO、vivo的旗舰系列比较是偏保守的。其次是我国商场自身也在收缩,在当下晦气商场环境里,恰当下降iPhone的价格和供给更灵敏的支付方法来下降购机门槛,可能是苹果为数不多的可行举措。 
 
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