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姚明生意经:利用自己的名气

  • 发布日期:2010-09-15 23:40
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谈工作:先当“好学生” 再当“好老板”

二00九年夏天,姚明正式收购上海男篮,成为他曾经效力的家乡球队老板。如果说当初人们还对姚明的角色转换有所怀疑的话,但在半年之后,谁也不得不承认,姚明以一个漂亮的开头完成了他从球员到老板的华丽转身——因为姚明的影响力,上海队这支自从姚明离开后就徘徊在CBA联赛中下游的球队成为中国篮坛最大的焦点;因为姚明回国督战,他所现身的球赛票房成百倍增加;上海男篮在CBA新赛季也取得了“后姚明时期”最长的六连胜。

万事开头难,姚老板的开头却顺利得让人艳羡。但姚明却没有太多的陶醉,因为他感受到的是一种责任:“老板也是一种工作,这个工作我还在适应,也在努力的去做。作为一个投资者在这件事上要投入很大的精力,有很多事我还不是很熟练,但我们乐意承担这样一份责任,这是任何一样工作都要承担的责任。

作为一名优秀球员,姚明已经在赛场证明了自己的能力,但他能否成为一个好老板,还需要时间来证明。姚明坦言,他目前还不能完全处理好“老板”和“球员”的关系,因为“没有什么人可以在这么短的时间内学会”,因此他将自己的身份定义为“学生”:“我肯定需要学习并听取别人的建议,我只有三十岁,还有很长的路要走,很多东西要学。”姚明还称:在他心中,曾经有过“好老板”的标准,但当自己坐上这个位置后,他发现想象中的标准和实际操作起来有一定差距,但他认为好老板“最基本的标准就是做好这份事业”。

谈赚钱:赢利是成功的表现

在姚明接手上海队之前,外界甚至包括姚明的经纪人团队都曾提出反对意见,认为这是一项赔本的买卖。在此之前姚明也承认,他接手上海队的最大动力是因为对这支留下他成长足迹的球队的感情,但他也毫不讳言其投资赚钱的目的。

“一个项目只有挣钱才能延续下去,总是赔钱则需要改革。我们的目标也是希望这个俱乐部有自己的造血性,盈利之后可以为自己创造更好的工作环境,比如我们所说的球员待遇,包括改善我们的办公条件等等,这也是一种成功的表现。”

而为了达到赢利的目的,姚明和他的经纪人团队也将会采取多种措施。比如寻找合适的赞助商、采取适当的商业包装、用“请进来、走出去”的方式打造一支具有战斗力的球队等等。

谈球队:符合城市文化 体现体育精髓

在“姚之队”入主后,CBA新赛季的上海男篮令人刮目相看,但球迷们更加关心的却是,姚老板究竟会打造出一支什么样的球队。

对此,姚明的回答更像一个“文人”而非“商人”:“一个球队应该符合城市的文化来赢得这个城市球迷的心。”

姚明进一步解释:首先,打造上海队是一个长远目标,并不是急功近利地要在两三年内拿冠军。一支球队除了成绩上的要求外,还要有很多功能性,所肩负的责任并不仅仅是取得体育上的成绩,也要取得一个精神上的成绩;其次,球队要符合上海这个城市的精神,更多地和这个城市联系在一起,使这支球队可以成为上海球迷的精神依托;其三,让更多的人认识到我们的球队,认识到我们的队员,看到他们作为一个普通的人的一面,进而了解我们球队的精神和文化。

为符合“城市文化”的定位,满足“球队精神”的需要,“姚之队”在挑选教练和队员时,将“人品”置于举足轻重的位置。“教练应该作为一个榜样,在球队里去教导球员。”“外援应该品行端正,他们不一定非常全能,但是必须要有非常出色的一面。”

姚明强调:“真正的体育,它的核心并不是商业,而是体育精神和精髓,再加上一些适当的商业包装,最后形成这样一个团队,这就是我们的目标。”

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